Самые привлекательные работодатели России

Талантист: цели, методология, результаты

Президентская платформа «Россия – страна возможностей» и стаффинговая группа ANCOR во второй раз подвели итоги «Талантиста», самого масштабного независимого социологического исследования восприятия бренда работодателя в России. Ежегодный опрос выявил актуальные тенденции на рынке труда, а на основе оценок кандидатов организаторы сформировали рейтинг самых привлекательных работодателей по мнению россиян. Социологическим партнером в этом году выступил исследовательский холдинг РОМИР, одна из ведущих исследовательских компаний страны.

Что такое «Талантист»?

• Исследование восприятия бренда работодателя, основанное на восприятии большого числа людей и аккумулирующее результаты успешного опыта изучения бренда работодателя.
• Независимый опрос по выборке, социально демографические характеристики которой точно воспроизводят трудоспособное население страны.
• Оценка привлекательности брендов работодателей крупнейших компаний среди потенциальных работников.
• Ценные инсайты, помогающие компаниям развивать бренд работодателя.

В исследовании, которое проходило в первом квартале 2024 года, приняли участие более 21 тысячи респондентов из всех регионов Российской Федерации. Социально-демографические характеристики выборки репрезентировали трудоспособное население страны в возрасте от 18 до 65 лет и дополнительной группы будущих участников рынка труда в возрасте от 14 до 17 лет.

Ключевые выводы исследования

Ключевые критерии выбора работодателя

• Хорошая оплата труда, финансовая стабильность работодателя и гарантии долгосрочной занятости по-прежнему лидируют по значимости для россиян. Приятная рабочая атмосфера также второй год подряд занимает 4 место.
• Заметное изменение произошло в топ-5: баланс между работой и личной жизнью на 4% превысил показатель прошлого года и обогнал критерий интересной работы, который за год упал на 0,9%.
• Наибольший разрыв между реальным (оценка текущего работодателя), воспринимаемым (оценка компаний-участников исследования) и желаемым (рейтинг критериев) мы видим по критериям приятной рабочей атмосферы и баланса между работой и личной жизнью.

Смена работы и предпочтения

• Как в 2022 году, так и в 2023-м более 80% респондентов остались со своим работодателем. Однако число планирующих сменить работу в ближайшие 12 месяцев выросло на 4% в сравнении с началом 2023 года.
• Тренд подтверждает также рост числа респондентов, оценивающих ситуацию на рынке труда как стабильную и позитивную.
• В лидерах среди каналов поиска новой работы остаются сайты поиска работы, а среди них первое место удерживает hh.ru.
• В части предпочтений по месту работы в приоритете у россиян собственное дело (27%), на втором месте с большим отрывом — работа в государственных организациях (10%).

Обучение и навыки

• За прошедшие 12 месяцев большинство участников опроса не проходили обучения, 16% обучались внутри компаний, 29% проходили обучение за пределами организации, в которой работают. У 18% работодатель в той или иной степени участвовал в компенсации получения дополнительного образования.
• Большинство не отметили роста дохода после прохождения обучения.
• По мнению большинства респондентов 3 самых нужных для работы универсальных навыка  –  это умение работать с информацией, способность легко и быстро обучаться новому и стрессоустойчивость.
• Среди цифровых навыков в числе самых важных владение современным ПО, знание пакета MS Office, а также программ, необходимых в той или иной профессии.

Портрет респондентов

Для исследования была сформирована репрезентативная выборка, представляющая все работоспособное население страны. Участники опроса проживали в  89 регионах и представляли 13 отраслей экономики. 80% работали в коммерческом и 20% в государственном секторе. По гендерному составу: 53% женщин и 47% мужчин.  По возрасту: 45-65 лет – 41%, 35-44% года – 26%, 25-34 лет – 20%, 18-24 лет – 11%, 14-17 лет – 3%. Высшее образование имели 57% респондентов, среднее – 41%, неполное среднее – 2%.   Работали на момент опроса -84%, не работали – 16%. Проживали в ПФО – 20%, ЮФО и СКФО – 18%, СФО и ДФО – 18%, в Москве и МО – 15%, в ЦФО без Москвы и МО – 13%, СЗФО- 9%, УФО – 8%.

Занятость и доход респондентов

Отрасли занятости

Ключевые критерии выбора работодателя

В ТОП-5 ключевых факторов выбора работодателя для россиян вошли хорошая заработная плата (82%), финансовая стабильность (74%), гарантии долгосрочной занятости (66,5%), приятная атмосфера (61,1%) и баланс между работой и личной жизнью (55%). При этом данные показали, что уровень дохода работника влияет на приоритезацию остальных критериев при выборе работодателя. Чем выше зарплата, тем менее значимы для респондентов приятная рабочая атмосфера или баланс между работой и личной жизнью, и более важны интересная работа и сильное руководство. А для респондентов с низким доходом особенно значимы баланс между работой и личной жизнью, репутация компании и предоставление равных возможностей для всех сотрудников.

Исследование также показало, что остается существенным разрыв в предложении работодателя и его восприятии у потенциальных сотрудников по ключевым критериям выбора работодателя. По мнению россиян, идеальная компания должна предлагать: хорошую оплату труда, финансовую стабильность, гарантии занятости, приятную рабочую атмосферу и баланс между работой и личной жизнью. При этом работодатели, по мнению респондентов, выставляют приоритеты по-другому: использование современных технологий, качественные продукты, финансовую стабильность, хорошую репутацию компании и сильное руководство. Что касается текущего места работы, то в большинстве своем текущий работодатель воспринимается сотрудниками как финансово стабильная компания с качественными продуктами, хорошей репутацией, равными возможностями для каждого и гарантиями занятости.

Если сравнивать ситуацию по отраслям, в целом более довольны своим текущим работодателем работники индустрии гостеприимства, информации и связи. Чаще других низкие оценки компании ставят работники отрасли машиностроения и транспортно-логистической сферы.

Смена работы

Лишь 16% работников сменили работодателя за прошедшие 12 месяцев. Основные причины смены работы – низкий уровень заработной платы (41%), отсутствие чувства удовлетворения от работы (31%) и большая нагрузка (25%). Низкая заработная плата – причина смены работы для всех категорий работников, за исключением руководителей. У специалистов и неквалифицированных рабочих провоцирующим фактором также является отсутствие удовлетворения от работы и чрезмерная нагрузка.  Квалифицированные рабочие в большей степени меняют работу из-за отсутствия финансовой стабильности компании и возможностей для карьерного роста.

Лишь 43% опрошенных не планируют менять работу в ближайший год. В начале 2023 года почти половина (48%) респондентов не имела планов по смене работы. Чаще других намерение сменить место работы отмечают представители сферы гостеприимства (32% планируют искать новую работу), автобизнеса (31%).

52% в возрасте от 25 до 44 лет для поиска новой работы используют сайты поиска работы. Наиболее популярны HeadHunter  — 74%, Avito — 62%.  На личные связи и рекомендации знакомых — 47% чаще других полагаются люди 45+ лет  — 51%.  Поиск в интернете: Яндекс, Google — 34%, чаще упоминается молодежью до 24 лет — 42% .

За последние 12 месяцев: 16% респондентов сменили работу, 7% сменили должность в компании, 77% не меняли работу, 21% планируют сменить работодателя, 5% — планируют сменить должность в компании, 43% не планируют менять работу, 31% затруднились ответить.

Причины смены работы

Среди тех, кто сменил работу в прошлом году, женщины чаще мужчин в качестве причин указывают отсутствие баланса между работой и личной жизнью (21%), отсутствие гибких условий труда (19%). Мужчины чаще женщин ссылаются на отсутствие финансовой стабильности
в компании (21%) и плохие отношения с руководителем (14%). Респонденты с уровнем дохода от 70 000 до 100 000 руб. чаще других в качестве причин увольнения указывали сокращение персонала, зарплату в конверте. В доходной группе 150 000 – 200 000 руб. чаще всего смена работы была связана с отсутствием интереса и удовлетворения от работы

Какие из этих сложностей сотрудники испытывают на своей текущей работе? С отсутствием перспектив карьерного роста в основном сталкиваются респонденты
в возрасте от 25 до 44 лет, которые сменили работу в последние 12 месяцев. Недостаток льгот характерен для респондентов в возрасте от 45 до 65 лет, отсутствие баланса между работой и личной жизнью – для молодежи 18-24 лет. Работники сферы ТЭК
в большинстве довольны текущим работодателем и отмечают отсутствие сложностей, немногие занятые в этой сфере считают недостаточным уровень зарплаты (27%) и неудовлетворены руководством компании (23%).

Как проверяют репутацию работодателя?

Для проверки репутации работодателей в сравнении с прошлым годом россияне стали чаще использовать простой поиск в интернете, обращаться к информации на сайте компании, а также просить обратную связь у ранее работавших в компании. Незначительно потеряли актуальность такие источники информации, как сайты отзывов, социальные сети
и мессенджеры.

Предпочтения в месте работы

27% опрошенных, при наличии выбора, предпочли бы открыть собственное дело. Каждый 10-й хотел бы работать в государственной бюджетной организации. 9% предпочли бы трудоустроиться в коммерческую компанию с российским капиталом.   В открытии собственного дела больше других заинтересованы женщины (29%), люди в возрасте от 25 до 34 лет (37%), работники розничной торговли и сферы товаров народного потребления (по 33%), жители СКФО и ЮФО (35%). Работа на государство в большей степени привлекает опрошенных в возрасте от 45 до 65 лет (12%) и работников здравоохранения (19%). 28% участников исследования не имеют предпочтений по размеру компании для работы. 27% предпочли бы работать в небольшой компании с численностью сотрудников  до 100 человек. 23% хотели бы работать в компании с численностью сотрудников от 101 до 1000 человек.

18% респондентов позитивно оценивают ситуацию на рынке труда
в 2024 году, 37% считают ситуацию ее стабильной, 26% испытывают тревожность. В сравнении с 2023 годом позитива больше. Позитивнее смотрят на рынок труда мужчины и молодые люди в возрасте от 14 до 24 лет. Высокую тревожность в оценке своих возможностей испытывают люди в возрасте от 25 до 34 лет. В условиях низкой безработицы и дефицита кадров тревожность людей самого привлекательного трудоспособного возраста требует дополнительного изучения. Оптимистичнее других настроены жители УФО, пессимистичнее – жители ЮФО и СКФО.

Карьерное консультирование

«Мы видим, что за последние годы люди стали более осознанно подходить к выстраиванию своего карьерного трека, т.к. старые наработанные схемы перестают работать. Из-за изменений в экономике и на рынке труда сложно прогнозировать профессиональное развитие на годы вперед, растет потребность в советах экспертов. Тем не менее пока что большинство респондентов (62%) не знают про карьерное консультирование, а 34% в курсе, но никогда не обращались за подобной помощью. Воспользовались данной услугой всего 4%, но из них благодаря консультанту нашли подходящую работу 51%, что говорит о высокой эффективности данного подхода. Из тех 34%, кто знает про  карьерный консалтинг, 37% не планируют к нему обращаться, 34% – при необходимости, 29% уверены в его бесполезности. Так что тренд на осознанное развитие карьеры явно имеет место быть, но пока что он находится на начальном этапе своего развития», – Наталья Щербакова, директор по продажам и маркетингу, ANCOR.

Обучение

Что касается необходимых навыков, то по мнению большинства респондентов, 3 самых нужных для работы универсальных навыка  –  это умение работать с информацией, способность легко и быстро обучаться новому и стрессоустойчивость. Умение адаптироваться
в большей степени значимо для респондентов в возрасте от 35 до 65 лет. Критическое мышление, навык публичных выступлений, а также креативность в большей степени считают важным молодые люди до 24 лет.

Подавляющее большинство респондентов считают, что сегодня крайне важно уметь пользоваться современным ПО и владеть пакетом программ MS Office. Тройку лидеров замыкает знание профессионального, то есть применимого в конкретной профессии, программного обеспечения. Согласно данным опроса, россияне пока не видят повсеместного внедрения AI (искусственного интеллекта) в профессиональную деятельность и оценивают значимость знания основ применения AI не очень высоко.

Восприятие молодежи

Исследование показало, что 72% молодых людей в возрасте от 14 до 17 лет к настоящему времени не имеют опыта работы или стажировки. 13% молодых людей успели получить опыт первой работы. 8% проходили практику, 5% прошли и стажировку, и получили опыт первой работы, 2% – прошли только стажировку. Хорошая оплата труда – ключевой критерий выбора идеального работодателя для молодежи до 24 лет. Приятная рабочая атмосфера для молодых людей чуть важнее гарантий занятости, а интересное содержание работы более значимо, чем баланс между работой и личной жизнью. Каждый третий молодой человек в возрасте от 14 до 24 лет хотел бы иметь собственное дело. Информация связь, гостеприимство и финансовые услуги – наиболее привлекательные отрасли для работы. 25% молодежи в возрасте 14-24 позитивно оценивают ситуацию на рынке труда. 21% испытывают тревогу.

Опыт первой работы и критерии выбора работодателя

72% молодых людей в возрасте от 14 до 17 лет к настоящему времени не имеют опыта работы или стажировки. 13% молодых людей успели получить опыт первой работы, 8% проходили практику, 5% прошли и стажировку, и получили опыт первой работы, 2% – прошли только стажировку. Чаще других наличие хотя бы минимального опыта фиксируют молодые люди, проживающие в ДФО, СЗФО, СФО, ЦФО.

«ТОП-5 критериев выбора работодателя у молодежи незначительно отличается от шорт-листа критериев в общей выборке. Однако молодежь придает большую ценность «интересной работе», чем респонденты более старших возрастных групп.   Молодые люди в целом сегодня оценивают ситуацию на рынке труда более позитивно, чем все остальные участники опроса. Это связано с желанием расти, развиваться, молодежь видит те возможности для профессионального развития, которые сегодня открываются в нашей стране», – отмечает организатор исследования, заместитель генерального директора АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Первенцев.

Предпочтения в работе

Собственное дело среди молодежи хотели бы иметь 33%, работать в российской коммерческой компании – 8%, вести семейный бизнес – 8%, работать в органах государственной власти – 7%, в государственной бюджетной организации – 6%. Также были названы: коммерческая компания с госучастием – 6%, иностранная коммерческая компания – 5%, стартап – 4%, волонтерство – 2%, некоммерческая организация – 1%. Среди желающих работать в госсекторе, назвали МЧС-27%, Науку и образование – 17%, вооруженные силы — 12%, медицину и здравоохранение – 10%, градостроительство – 10%. Из органов государственной власти для работы были отмечены привлекательными: органы исполнительной власти -34%, законодательно власти – 33%, судебной – 24%.

Молодые люди осторожны в связи с небольшим опытом на рынке труда. Значительная часть не высказывает предпочтений по размеру компании-работодателя. В целом фиксируется тренд на выбор организации, численность сотрудников которой не превышает 100 человек. Примечательно, что в сравнении с 2023 годом вдвое снизилось число молодых людей, которые не хотели бы работать по найму.  Это говорит о том, что больше молодых людей рассматривает разные возможности и готовы обеспечить стабильность за счет работы по найму.

Оценка ситуации на рынке труда и отношение к карьерному консультированию

Молодые люди в возрасте от 14 до 24 лет в целом более позитивно воспринимают ситуацию на рынке труда – доля позитивных оценок составляет 25%. Позитивнее других ситуацию оценивают молодые жители Северо-Западного федерального округа. Текущая ситуация, сложившаяся на рынке труда, тревожит 21% молодых людей, преимущественно – опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет (22%), жителей Северо-Кавказского федерального округа (39%). Наконец, 35% молодежи текущую ситуацию оценивают как стабильную, преимущественно – молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (38%), жители Уральского (41%), Сибирского (40%), Центрального (38%) федеральных округов. Фиксируется прирост к прошлому году на 7% доли молодых людей, оценивающих текущую ситуацию на рынке труда позитивно и снижение доли обеспокоенной ситуацией молодежи на 10%.

Привлекательность работодателей

В рамках исследования был сформирован рейтинг самых привлекательных брендов работодателей, который складывался из оценок узнаваемости и привлекательности. Исследование восприятия бренда работодателя в России охватило 500 крупнейших по численности персонала компаний, занятых в российской экономике и формирующих тренды на рынке труда.

«В этом году мы изменили подход к оценке восприятия HR-брендов работодателей нашими респондентами. Методология была составлена таким образом, что для каждого работодателя была сформирована своя выборка респондентов, которые являются его потенциальными работниками и могут оценить свое восприятие компании как своего потенциального работодателя. Чтобы получить детализированный срез восприятия брендов работодателя мы запрограммировали более миллиона возможных пересечений. Таким образом, в итоговый рейтинг привлекательности вошло 277 компаний, которые смогли перешагнуть требуемый десятипроцентный порог узнаваемости и получить более 100 баллов по шкале привлекательности», – отмечает директор по исследованиям РОМИР Виктор Мальцев.

Узнаваемость и привлекательность отрасли определяется по среднему значению узнаваемости и привлекательности компаний в отрасли. Однако в 2024 году компании определенной отрасли оценивают только те респонденты, которые работают либо могли бы/хотели бы работать в данной отрасли.

В наибольшей степени практически всем интересна для перехода отрасль информации и связи. В эту сферу входят как информационные технологии и интернет, так и медийные компании и телекоммуникационный сектор. Наименее привлекательны для профессионального перехода здравоохранение, ТЭК и машиностроение, что связано с глубокой профессиональной специализацией. Женщин в гораздо большей привлекает работа в индустрии гостеприимства и финансах. Интерес мужчин, в свою очередь, сконцентрирован в зоне тяжелой промышленности: добыче и обработке, автобизнесе, машиностроении, транспорте и АПК. Молодежь помимо сферы информации и связи интересуют автобизнес и розница.  Представители старшей возрастной группы чаще других выражают заинтересованность в работе в  транспортной сфере.

Можно выделить следующие тренды в привлекательности разных отраслей. Профессионалы в автобизнесе в большей степени нацелены на отрасли, связанные
с транспортом. Специалисты АПК больше, чем работники других направлений, интересуются карьерой в добыче и обработке, автобизнесе, машиностроении. Работники индустрии гостеприимства интересуются сферой ТНП, а работники добывающей промышленности – транспортной сферой, ТЭК и ТНП. Специалисты из отрасли  информации и связи чаще других говорят о том, что им не интересны другие отрасли.

Занятые в машиностроении выражают интерес к строительству, работники торговли – в финансы. Занятые в сфере ТНП думают в переходе в сферу финансовых услуг, строительства, транспорта. Работники транспортной сферы интересуются автобизнесом, добывающей промышленностью и машиностроением. Работники ТЭК готовы рассматривать финансовую сферу и транспорт. Работники финансовой сферы в наименьшей степени заинтересованы в профессиональном переходе.

Самые привлекательные работодатели России:

Победитель в номинации «Талантист V место» – Госкорпорация «Росатом»

Победитель в номинации «Талантист IV место» – Госкорпорация «Роскосмос»

Победитель в номинации «Талантист III место» – Газпромнефть

Победитель в номинации «Талантист II место» –ГМК Норильский никель

Победитель в номинации «Талантист I место» –Газпром

Победители в отраслях:

В номинации «Автобизнес» –Хавейл Мотор Рус

В номинации «Агропромышленный комплекс» –Эконива

В номинации «Добыча и обработка» –ГМК Норильский никель

В номинации «Здравоохранение» –Байер

В номинации «Индустрия гостеприимства» – Сеть отелей «Хилтон»

В номинации «Информация и связь» –Яндекс

В номинации «Машиностроение» – Госкорпорация «Роскосмос»

В номинации «Недвижимость, строительство» –Стройтранснефтегаз

В номинации «Розничная торговля» –Интернет-решения (Маркетплейс «Озон»)

В номинации «Транспорт» –Аэрофлот

В номинации «Товары народного потребления» –Самсунг электроникс рус

В номинации «Топливно-энергетический комплекс» –Газпром

В номинации «Финансовые услуги» – Центробанк России

Ознакомиться с рейтингом самых привлекательных HR-брендов работодателей можно на сайте проекта «Талантист»